Università degli Studi di Siena lancia “Unisi / Differenzia”, la nuova campagna di comunicazione dedicata alla sensibilizzazione sulla corretta raccolta differenziata dei rifiuti rivolta alla comunità studentesca.
Il progetto, presentato lunedì 11 maggio nel Rettorato, nasce da un’idea di un gruppo di studentesse e studenti dell’ateneo con la collaborazione del grafico universitario Corrado Marianelli e il supporto del Comune di Siena e di Sei Toscana.
A fare da filo conduttore alla campagna sarà una mascotte antropomorfa a forma di bidone con il tocco accademico, pensata per parlare direttamente ai giovani con un linguaggio ironico, immediato e vicino alle abitudini comunicative delle nuove generazioni.
Alla presentazione hanno partecipato il rettore Roberto Di Pietra, l’assessore all’Ambiente del Comune di Siena Barbara Magi, il presidente di Sei Toscana Alessandro Fabbrini, il delegato alla sostenibilità Simone Bastianoni e gli studenti coordinatori del progetto Alberto De Donatis, Eleonora Franchi, Francesca Iotti e Leonardo Mori.
La campagna nasce anche dal confronto con un focus group di studenti fuori sede e punta a promuovere corrette abitudini domestiche e senso di appartenenza alla città. L’idea alla base è quella di considerare gli studenti non come semplici ospiti, ma come cittadini a tutti gli effetti, con diritti ma anche responsabilità verso la comunità e l’ambiente urbano.
La strategia comunicativa si svilupperà su più livelli. Sui social, in particolare Instagram e TikTok, saranno pubblicati reel dal tono ironico per correggere gli errori più comuni nella raccolta differenziata e caroselli grafici con guide rapide dedicate ai conferimenti corretti.
A supporto della comunicazione digitale è stata realizzata anche una sezione dedicata all’interno del portale sulla sostenibilità dell’ateneo, mentre nei poli universitari saranno distribuiti manifesti e cartoline con QR code per accedere rapidamente alle informazioni.
Il progetto prevede inoltre incontri in presenza, giochi partecipativi organizzati in collaborazione con Sei Toscana e la distribuzione di gadget dedicati agli studenti dell’Università di Siena.
“La campagna ‘Unisi / Differenzia’ – ha spiegato il rettore Roberto Di Pietra – è un progetto di sensibilizzazione ambientale e insieme un esempio virtuoso di cittadinanza attiva. Abbiamo scelto un’iniziativa ideata dai giovani per i giovani perché crediamo fortemente nel dialogo peer-to-peer”.
“Questa campagna – ha aggiunto Barbara Magi – rappresenta un investimento culturale prima ancora che ambientale. La raccolta differenziata incide direttamente sul decoro urbano, sulla qualità dei servizi e sull’immagine della città”.
Sulla stessa linea anche Alessandro Fabbrini, presidente di Sei Toscana: “Il vero valore aggiunto dell’iniziativa è che nasce dalla comunità studentesca e alla comunità studentesca si rivolge, con l’obiettivo comune di migliorare quantità e qualità della raccolta differenziata”.
